第十五届全国运动会（以下简称 “十五运会”）已圆满落幕，但赛事周边文创产品的消费热潮仍持续涌动。

作为十五运会特许生产商和特许零售商，南粤集团参股的南粤分享汇控股有限公司（以下简称“南粤分享汇”）紧握赛事契机，推出一系列融合体育精神与岭南文化的文创产品。其中，“广州喜乐包”成为现象级爆款，多款乡村振兴类产品同步走俏，彰显“体育+文创+乡村振兴”模式的多元价值。

“广州喜乐包”意外出圈

市场反响热烈

“广州喜乐包”的走红成为本届赛事文创的亮点。这款起初并未被列入特许商品名单的背包，因在开幕式现场被数万名观众携带离场，意外收获了“显眼包”的爱称。其萌动造型与贴心设计一经传播，迅速在社交平台引发热议，成为市民争相入手的文创潮品。

“广州喜乐包”在官方线上渠道上线仅30分钟，销量便突破一万件。面对供不应求的市场热情，南粤分享汇迅速依托大湾区成熟的产业链优势，组织产能扩产提速，全力保障市场供应。此次销售热潮也受到了媒体广泛关注，央视新闻《共同关注》《新闻直播间》等栏目也对此进行了报道。

▲三款“广州喜乐包”

文创赋能乡村振兴

开拓消费新领域

在开发时尚文创产品的同时，南粤分享汇积极拓展赛事IP赋能乡村振兴路径，将十五运会吉祥物、会徽等核心元素与“广东三宝”、英红九号茶叶等地方特色农产品等深度融合，通过文创赋能，使优质农产品以全新面貌走进消费市场。

▲十五运会官方特许商品（乡村振兴类）

市场对这些创新产品报以热烈回应。截至目前，南粤分享汇官方小程序的“喜乐包”销量已超过6.7万件，十五运会专区多款文创产品销量突破“10万+”，数十款产品先后售罄。文创产品的热销不仅创造了可观的经济效益，更成为传播体育精神的有效载体。

下一步，南粤分享汇将继续深化“体育赛事+文创开发+乡村振兴”发展模式，巩固从赛场延伸至乡村的融合桥梁，以更多优质文创实践，为残特奥会及后续大型活动注入文化动能，探索社会效益与市场价值共赢的可持续发展路径。

排版校对丨李晓琪

责任编辑丨蔡玉娟

执行主编丨薛杰 余晓莉

内容来源丨南粤集团 省国资委办公室（党委办公室）